1. Matcha: groei met een keerzijde
In 2025 is matcha razend populair geworden en in 2026 zal deze trend nog lang niet voorbij zijn. Van lattes en iced drinks tot taartjes, ijs en zelfs beautyproducten: matcha duikt overal op. Vooral jongere consumenten omarmen de krachtige en veelzijdige uitstraling, zowel in smaak als in beeld.
Toch kent deze populariteit een keerzijde. De productie is arbeidsintensief en sterk afhankelijk van vakmanschap. Boeren kampen met vergrijzing, hoge werkdruk en beperkte capaciteit, terwijl de wereldwijde vraag blijft groeien. Dat zet de keten onder druk en vergroot het risico op tekorten.
Daarnaast zorgt de hype voor verwarring. Ceremoniële matcha is geen beschermde term, waardoor ook matcha van lagere kwaliteit als ‘ceremonieel’ verkocht kan worden. Bovendien is er bij inkopers nog weinig kennis over het verwerkingsproces, wat de markt minder transparant en betrouwbaar maakt.
De trend laat daarmee twee gezichten zien: explosieve groei en eindeloze toepassingen, maar ook de vraag hoe duurzaam die groei werkelijk is.
Bron afbeelding